home / baza wiedzy

marketing i reklama

Logo?Ale po co?

Logo to prosty znak graficzny identyfikujący Państwa firmę, usługi czy produkty. Składa się ze znaku graficznego i/lub logotypu (stylizacji literowej).
Dlaczego wszyscy kupują „adidasy” choć często mają one logo Nike czy Reebok? Odpowiedź jest prosta - firma Adidas jako pierwsza ugruntowała swoja pozycję na rynku i „przypięła” swoje logo do sportowych butów.

W tej chwili być może pomyśleli sobie Państwo: „Moja firma to nie Adidas”. Może jeszcze nie :-). Ale na pewno życzyliby Państwo sobie, żeby była rozpoznawalna i pozytywnie kojarzyła się Państwa Klientom.

Logo to podstawa. Gdziekolwiek się pojawi powinno wywoływać emocje. Jakie? Takie jakie sobie Państwo życzycie! Jeśli sprzedajecie Państwo zabawki dla dzieci, firmowe logo powinno wywoływać uśmiech i wzbudzać sympatię. Jeśli świadczycie Państwo usługi z zakresu zdrowia, powinno dawać poczucie bezpieczeństwa, stabilności i fachowej wiedzy.

Warto pamiętać, że w reklamie działa efekt „pierwszego wrażenia” (ludzieoceniają innych i przypisują im pewne cechy w czasie kilku pierwszych sekund od nawiązania kontaktu). Logo niespójne z branżą, nieestetyczne czy nadmiernie krzykliwe raczej nie przyczyni się do sukcesu firmy.

Logo to element graficzny, który powinien się znajdować na wszystkich materiałach reklamowych: stronie internetowej, wizytówce, ulotce, długopisie. Musi być zatem zrobione tak, by na każdej powierzchni wyglądało dobrze, a najlepiej - TAK SAMO!

Od twórcy logo powinniście Państwo otrzymać:

  1. Wersję w tak zwanych „krzywych” umożliwiającą dowolne skalowanie obrazu bez utraty jakości. Wersja ta jest potrzebna większości drukarni.
  2. Wersję poziomą i pionową, tak aby móc umieścić logo na dowolnej powierzchni.
  3. Wersję kolorową oraz monochromatyczną (czarno-białą)
  4. Księgę logotypu: opis używanych kolorów, strefę ochronną.

Zaczynając własny biznes należy pamiętać, że LOGO jest elementem służącym na lata. To tak, jak z kupnem domu, w którym chcecie Państwo mieszkać do końca życia. Wątpliwe, czy zamówienie go na Allegro będzie dobrym pomysłem. Wyjdzie na pewno taniej, ale czy profesjonalnie?!

Pośpiech jest ojcem niedoskonałości. Pochopność podejmowanych decyzji w kwestii wyboru LOGO może odbić się czkawką. Drogo może Państwa kosztować sama zmiana oraz związana z nią kampania marketingowa, nie wspominając nawet o walce z przyzwyczajeniami Klientów.
Zapraszamy do kontaktu, chętnie pomożemy Państwu stworzyć LOGO idealne.

Dobre materiały reklamowe i promocyjne

Materiały reklamowe/promocyjne stanowią wszystko to, co wychodzi z Państwa firmy i o niej świadczy. Czy byle jaki papier firmowy mówi coś o samej firmie? A czy pognieciona koszula sprzedawcy o nim świadczy? Być może przekona on Państwa do zakupu, ale ile bardziej będzie się musiał postarać, żeby zrównoważyć efekt pierwszego wrażenia?

Chcecie Państwo przyciągnąć Klientów i utrzymać ich przy sobie? Podstawą jest dbanie o swój wizerunek. Decyzja o opracowaniu ulotki nie powinna być pochopna. Warto się zastanowić, ile różnych ulotek ostatnio przewinęło się przez nasze ręce? A ile z nich się obejrzało? Ile przeczytało zanim trafiły do kosza na śmieci? Najlepiej unikać tych samych błędów i szanować zieleń lasów. Źle zaprojektowana ulotka podzieli los tysięcy innych. Równie dobrze można od razu wyrzucić przeznaczone na nią pieniądze.

Podstawowa zasada: reklama ma się podobać Państwa Klientom a nie Państwu. Oczywiście to świetnie, jeśli Państwa gusta się pokrywają. Proszę jednak pamiętać, że nie Państwo będziecie na nią reagować i to nie Państwo mają kupić produkt czy usługę w niej przedstawioną.

Analogiczne zasady obowiązują w kwestii reklamy. Decydując się na nią, należy już na wstępie odpowiedzieć na pytania:

  1. Kto będzie odbiorcą reklamy?
  2. Jak najlepiej do nich trafić (ulotka, mail, strona internetowa)?
  3. Jak wywołać pożądane emocje pamiętając, że ludzie są w większości wzrokowcami?
  4. Kto ma wykonać Państwa reklamę?

Stare porzekadło „Jak Cię widzą, tak Cię piszą” nigdy nie było bardziej aktualne. Warto zatem zadbać o to, by wszystkie materiały wychodzące z Państwa firmy były spójne: trzymały się tej same kolorystyki, miały to samo logo, kojarzyły się ze sobą.
Spójny wizerunek i utrwalenie w pamięci odbiorcy można uzyskać tylko w taki sposób.

Czym jest SIW lub CI?

SIW czyli System Identyfikacji Wizualnej (z ang. CI – Corporate Identity) to zbiór ustaleń dotyczących sposobu wizualnej reprezentacji firmy. W zakres SIWu wchodzą takie elementy jak logo, kolorystyka, czcionka (krój i wielkość) wykorzystywana w przekazie. Ustalenia te mają za zadanie kierowanie osobami zajmującymi się przekazami reklamowymi i marketingowymi w taki sposób, aby wychodzące z firmy materiały były zawsze spójne i wspierały rozpoznawalność marki.

Dzięki spójnej wizualizacji:

  • łatwiej zapadamy w pamięć odbiorcy i budujemy pozytywne skojarzenia
  • stajemy się rozpoznawalni na tle konkurencji

Zlecając agencji opracowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej należy ustalić, jakie elementy będą wchodzić w jej skład, gdyż wybór jest ogromy: od pieczątki i koperty do projektu ścian w sali konferencyjnej. Pod koniec prac powinni Państwo otrzymać Księgę Identyfikacji Wizualnej (inaczej zwana Księgą Tożsamości), która pozwoli Państwu na bieżące zarządzanie tworzonymi materiałami.

Kolory, kolory, kolory...

Chciałbym mieć takie fajne logo dla osiedla domków. Wiem, że zielone byłoby fajne, ale nie lubię tego koloru. Niebieskiego nie lubi moja żona wiec bardzo proszę o nim nawet nie wspominać. Wiem, wiem… psychologia kolorów i emocje. No ale co ja na to poradzę, że żółty mi się z upałami kojarzy a pomarańczowy jest krzykliwy? Brązowy jakiś taki ziemisty a czerwony? Jeszcze ktoś pomyśli ze u nas niebezpiecznie. Czarny! Poproszę o czarny, to taki elegancki kolor…. Najlepiej z odrobiną srebrnego… wiem! Niech tam taka srebrna gwiazdka błyszczy!

funkcjonalność + design + technologia = dobry serwis www
Linet
Dolnośląskie Centrum Biznesu
ul. Wagonowa 5-7
53-609 Wrocław