home / baza wiedzy

reklama w google

Proszę sobie wyobrazić sobie, że żyjemy w świecie, gdzie nie ma wszechobecnych reklam. Nasz ulubiony film nie jest przerywany pasmem niekończących się spotów. Z domowej lodówki nie wyskakuje „mały głód”. Pop-upy nie pojawiają się na każdej www, którą odwiedzamy, a gdy sprawdzamy pocztę nie znajdujemy tam żadnego spamu…
Brzmi pięknie prawda? To dość odległe marzenia i bądźmy szczerzy – mało realne. Skoro więc nic nie wskazuje na to, by stan obecny miał ulec zmianie, a my musimy z tym żyć i nierzadko prowadzić biznes, pomyślmy chwilę o naszych Klientach.

Każdy przedsiębiorca chce zaistnieć, pokazać siebie, swój produkt w jak najlepszym świetle – to jasne. Reklama właśnie temu służy. Jednak udana (ergo skuteczna) reklama powinna trafiać tylko do tych, którzy są nią zainteresowani. Dlatego najlepszym rozwiązaniem wydaje się być Kampania Linków Sponsorowanych Google AdWords.

Popularność tego narzędzia wynika z wielu czynników: jest stosunkowo tanie, precyzyjne, dopasowane do potrzeb rynku, powszechne, a jego koszt generowany jest poprzez efekty (odwiedziny danej strony przez potencjalnego klienta). Mechanizm jest następujący: po wpisaniu w wyszukiwarce Google danej frazy (słów kluczowych), powiązana z nią treść reklamy, pojawia się nad lub obok wyników naturalnych wyszukiwarki.
Google AdWords pozwala skonfigurować kampanię tak, by trafiała do wybranego targetu. Załóżmy, że prowadzimy lokalny biznes i interesuje nas dotarcie tylko do odbiorców z naszego województwa. W tym przypadku warto rozważyć wykorzystanie geolokalizacji (określenie położenia geograficznego użytkownika), dzięki której bardziej precyzyjne określimy target reklamy. Pominięcie tej opcji może skutkować brakiem efektywności reklamy; w linki będą klikać osoby, które z powodu zbyt dalekiej odległości nie będą mogły skorzystać z reklamowanych usług bądź produktu. Można przyjąć jeszcze inne kryterium optymalizacji kampanii np. czas, w którym wyświetlana jest kampania. Dla właściciela klubu nocnego lepszym czasem na emisję będzie popołudnie, natomiast dla firmy pośrednictwa pracy sezonowej – okres przedwakacyjny. 

Przyjrzyjmy się bliżej kwestii kosztów takiej kampanii. Rozliczenie odbywa się w modelu Pay Per Click (koszt za kliknięcie), co oznacza że reklamodawca obciążany jest kosztami dopiero w sytuacji, gdy użytkownik kliknie w reklamę i przejdzie na stronę internetową. Reklamodawca określa maksymalny koszt, jaki zgadza się zapłacić za kliknięcie (Cost Per Click). Cena za kliknięcie wiąże się ściśle z konkurencją: jeśli ta określiła niewielki budżet na dane wyrażenie, koszty utrzymania takiej reklamy na najwyższych pozycjach będą nieduże. Budżet Google AdWords najczęściej ustala się na okres miesiąca. Na podstawie wysokości budżetu miesięcznego można ustalić stawkę dzienną na wydatki. Po wyklinaniu całej kwoty reklama przestanie być widoczna.
Jeśli już zdecydujemy się na AdWords możemy oczekiwać wymiernych efektów: pozyskania wartościowego ruchu na stronie oraz zwiększania liczby konwersji (np. zakupu, rejestracji, zapisania się na listę mailingową). O sukcesie kampanii AdWords decydują ciekawe, trafne, powiązane tematycznie teksty linków sponsorowanych, które zachęcą użytkownika do kliknięcia w naszą reklamę.

Chcących zgłębić ten temat na własną rękę zapraszamy na stronę: http://www.google.pl/intl/pl/adwords/seminars/ , na której znajdują się informacje o szkoleniach z reklamy w Google.

wykjorzystuj wszystkie możliwości
Linet
Dolnośląskie Centrum Biznesu
ul. Wagonowa 5-7
53-609 Wrocław